В Городце, исторически очень красивом городе, с исторической застройкой, с культурой и своим очень впечатляющем наследием, люди начали снимать со своих домов наличники, и последние несколько месяцев они ездят по местным свалкам, собирают эти наличники, которых накопилось уже очень много, а что с этим делать им непонятно.
Екатерина Затулливетер
Для быстрого перемещения по тексту используйте ссылки в Содержании
Начало пути
— Как вы начали заниматься проектами, как к этому делу пришли?
ЕКАТЕРИНА ЗАТУЛЛИВЕТЕР. Я долго искала свое дело, работала в разных сферах, на разных работах, все казалось «не своим». Если посмотреть мое резюме до того, как я стала заниматься развитием территорий, то оно очень длинное, потому что я приходила на работу, 5-9 месяцев держалась там, потом уходила, все было либо не мое, либо просто неинтересно. В какой-то момент я узнала про социальное предпринимательство, именно через него я попала в тему развития территорий. Мне никогда не нравилось, что у нас происходит с малыми территориями, особенно то, что люди, часто не желая того, покидают их, уезжают в большие города, потому что нет работы и возможностей.
Я сама уехала из Ставропольского края, где закончила школу, бежала в Петербург за глотком свежего воздуха. Все мы ищем счастья и для меня оно было в том, чтобы понять какая в каком месте я хочу жить и как я хочу жить. Я жила в Питере, Лондоне, Париже, Москве и поняла, большие города не для меня, я хочу жить на малой территории, и создавать пространство для себя, таким как я его вижу. Сейчас я, слава Богу, живу в деревне, наслаждаюсь этим и особо никуда не выезжаю.
Здесь в 2014 году я начала первый проект по развитию малых территорий — «Альтуризм», самый звучащий среди всех остальных проектов, хотя из-за начала карантина и ограничений (пандемия ковид-19) мы над ним пока не работаем. Сейчас у нас множество других проектов, которые очень активно работают.
Шестилетний опыт «Альтуризма» до карантина был поиском причин вымирания наших деревень, попыткой решить эти проблемы, способом посмотреть на будущее малых городов, деревень, на то, как они могут развиваться. Некоторые ответы, решения и методики мы в ходе этого проекта нашли, одну из методик использовали, собирали многие другие, во время карантина у нас вышел онлайн курс «Незаваленка» по развитию малых территорий, который собирает не только наш опыт, но и то, что есть на эту тему по всей стране. И мне стало настолько хорошо в этой области, настолько приятно, плюс проекты наши монитезируются, не нужно искать подработку, можно заниматься своим любимым делом, находясь в окружении людей, с которыми приятно, и зарабатывать.
Сейчас у нашей команды около 20 различных проектов, все в сфере развития малых территорий, использующих разные инструменты, работающих на разную целевую аудиторию, по-разному заходящие в эту тему. Одним инструментом ничего не решить, нужно смотреть и заходить с разных сторон, плюс хорошо понимать кто и что делает, и куда мы вместе идем.
Идея
Как родились идея проекта «День защитника наличника»?
ЕКАТЕРИНА. Около трёх лет назад к нам, как к проекту «Альтуризм» с очень интересным запросом обратились активисты из города Городец Нижегородской области. Они рассказали, что в Городце, исторически очень красивом городе, с исторической застройкой, с культурой и своим очень впечатляющем наследием, люди начали снимать со своих домов наличники, и последние несколько месяцев они ездят по местным свалкам, собирают эти наличники, которых накопилось уже очень много, а что с этим делать им непонятно. С другой стороны, им было понятно, что с этим они делать не хотят, а именно: не хотят продавать их в Москву, не хотят создавать музей, не хотят делать из этого выставки. Им хотелось, чтобы наследие осталось в их городе, и чтобы наличники вернулись на дома.
Мы начали работать над этой задачей и пришли к тому, что у нас потеряна ценность и смысл наличника. Раньше у наличника был смысл и представить себе дом без наличника было невозможно, если человек не мог себе его заказать, то делал сам, а сейчас в нем смысл нет. Кто-то видит смысл наличника в историческом наследии, но для кого этой ценности нет, нет и смысла. То есть вместо того, чтобы искать и ремонтировать этот наличник, ты его снимаешь, ставишь сайдинг, чтобы было «как у людей», как в городе. При этом обвинять в этом людей нельзя, если нет этой ценности изначально.
Мы начали пробовать разные варианты. Сначала мы начали разрабатывать проект вместе с дизайнерами интерьеров и малых архитектурных форм, задачей которых было создать что-то из наличников в городе, некую арт-инсталляцию, которая покажет местным жителям эту ценность, запустит в головы мысль о том, что у них есть и что они теряют. В итоге дизайнеры создали арт-объект «Круг времени», представляющий собой огромные часы, в котором сами цифры выложены из наличников в хронологической последовательности, от самых старых к самым новым и когда ты доходишь до конца у тебя не остается ничего. То есть ты шел через всю эту богатую историю, видел, как она менялась, что в нее закладывалось, что уходило и потом ты идешь, идешь, идешь, а следующим шагом перед тобой пустота. Ничего не заменило наличник, он просто ушел, а вместе с ним и эта история. Получилась такая задачка для того, чтобы подумать.
В Городце центр города очень музейный, там все красиво, все с иголочки, а если немного выйти за пределы, то ты попадаешь в достаточно грязный и некрасивый город, без стиля и так далее. Естественно, у местных жителей тоже есть это деление на музейный квартал и все остальное, периферия, которая никому не нужна. Поэтому место для инсталляции было выбрано специально за музейным кварталом, в ту часть города, которая местными жителями не ценится. При этом у нас стояла задача с одной стороны привести в порядок само место, а с другой стороны привести в порядок наличники, чтобы они могли встать в эту инсталляцию.
Тут мы сделали еще несколько проектов. Один из них представлял собой акцию «Усынови наличник», в которой человек мог заплатить за установление наличника, но сам наличник оставался в Городце, то есть платят за ремонт-реставрацию и возможность посетить, посмотреть на свой усыновленный наличник. Когда мы играли с этой идеей, мы присвоили каждому наличнику имя известного человека из истории Городца. Хотели взять и современность, но активисты оказались против, сказав, что современные личности недостаточно хороши для этого, хотя есть и очень интересные люди, например, молодые и уже известные художники. Мы нашли одного парня, которому 25 лет, он уже очень известен в Нижнем Новгороде в среде художников, которые занимаются граффити, однако при этом он не ассоциирует себя с Городцом, хотя родом из этого города. На мой взгляд, это был бы очень интересный, ход, но раз решили, что не пойдем по этому пути, то и ладно.
Сейчас, когда мы составляем методическое пособие, там будет предложение о том, что можно вводить и современников. Таким образом мы очеловечиваем наличники, каждый наличник получил имя известного человека. По итогу, мы выставили на «усыновление» 12 наличников и за сутки все они были разобраны. Мы такого не ожидали! Мы думали, что нам удастся реализовать 1 или 2.
А где они были «выставлены»? Как вы привлекали людей?
ЕКАТЕРИНА. Просто через соцсети, через Facebook, Instagram, ничего необычного. Разошлось очень быстро, у многих людей отозвалось, причем были и очень интересные случаи, когда семья из какой-то рязанской деревни «усыновила» наличник, мы бы даже никогда не подумали, что будет вот так. Какой-то бизнесмен, который очень просил, чтобы ему только не писали и не звонили по этому поводу, у него нет на это времени, прислал деньги. Никогда бы мы не подумали, что такое возможно. Все наличники разлетелись очень быстро и таким образом мы собрали средства для того, чтобы закупить материалы для реставраторов, чтобы они отреставрировали наличники, чтобы они могли войти в инсталляцию.
Потом мы обыграли саму реставрацию и расчистку площади, здесь мы включили «Альтуризм». Команда дважды совершала поезди, в которых мы занимались и расчисткой площади ко Дню наличника, и реставрацией, при чем вместе с местными жителями, которые не имеют никакого отношения к наличникам. С нами были профессиональные реставраторы, которые нам объясняли, чем отличается наличник одного века от наличника другого века, как их нужно реставрировать. Получился своеобразный мастер-класс, и те местные жители, которые пришли к нашим «альтуристам» и реставрировали вместе с ними, ушли другими людьми, потому что до этого они даже не замечали наличники на домах, а тут они до них дотронулись, узнали их историю и такой опыт кардинально меняет сознание. Особенно когда видишь, что другие люди еще и деньги заплатили, чтобы до всего этого дотронуться.
Во время всех этих действий родилась идея, что «День защитника наличника» станет праздником во всех деревнях и городах, в которых распространены наличники, чтобы возвратить их ценность. Мы начали работать над наполнением этого праздника и одна из составляющих заключается в том, что кто-то из местных жителей изъявляет желание повесить у себя дома эти наличники, и тогда наличники реставрируются за счет новых хозяев, некоторые за счет этой нашей акции «усыновления» наличника. Потом во время праздника «День защитника наличника» проходит символическая демонстрация, когда наличник из помещения, в котором его реставрировали, «едет домой», к тому дому, на который его повесят. Мы из этого сделали целое действо! Потому что никто не заметит, если кто-то просто повесит у себя наличник, а когда это действо, когда наличник «проезжает» через весь город с плакатами, на которых написано, например, «Повесил наличник – порадовал котика!», это привлекает внимание людей, заставляет в веселой манере задуматься.
К тому же подготовка к этой демонстрации тоже представляет собой целое действие, мы приглашаем местных жителей, вместе с которыми разрисовываем эти плакаты, придумываем слоганы и так далее. Люди вовлекаются в это и потом они же выходят с плакатами, проходят по всему городу, другие люди останавливаются, смотрят, пресса разрывает на части, потому что это очень интересно.
Очень важно делать такие зрелищные истории, которые работают над социальными проблемами. Необходимо делать действие, делать шоу. При этом шоу в позитивном ключе, мы устали очень от негативных новостей, они везде, и социалка тоже в большей степени несет негатив. Мы же идём через радость и веселье, через что-то прикольное, и это привлекает большее количество людей, Люди с большей охотой захотят присоединиться, видя счастье и радость, нежели, когда им нужно идти в какое-то унылое пространство и быть в печали. Этот подход для нас важен во всех проектах, мы из всего делаем радостное действо, потому что мы исправляем ситуацию, делаем что-то лучше.
Потом наличник вешается на дом. Многие СМИ делают репортажи об этом, именно о процессе, потому что тот, кто их вешает, рассказывает про все, как пришлось изменить наличник, чтобы он подошел под новое окно, потому что это целая система. Если дом не деревянный как раньше, а какой-то другой, то возникает дополнительная куча вопросов. Как раз первыми кейсами в Городце мы эти вопросы отрабатывали, потому что сталкивались сами и смотрели, как с этим быть.
Параллельно люди узнавали про культурно-символическую составляющую наличника, но смысл не в этом. Невозможно сохранить традицию, если смысл потерян, а ты не даешь новый. Тогда ты будешь, как говорил Густав Малер, поклоняться пеплу, а не передавать огонь. Наша задача в том, чтобы передавать огонь. Поэтому одна из задач у нас сейчас, над которой мы работаем, но пока конкретного результата нет, это придание старому наличнику нового смысла, чтобы появился новый наличник.
В Городце прошла стратегическая сессия дизайнеров, архитекторов по разработке наличника будущего. То есть эта история с новыми смыслами. Что-то у них уже готово, они правда нам еще не показывали, говорят рано пока, но работа уже ведется и даже без нас, это была их инициатива, они сами горят этой идеей. Очень классно иметь таких партнеров, с которыми вместе идешь одним путем.
Актуализация наследия
То есть, по сути, то чем вы в этом проекте занимаетесь — это актуализация наследия, переработка опыта в современные формы?
ЕКАТЕРИНА. Да, именно. И тогда это может быть другая форма, материал, что-то еще, чтобы придать какой-то новый вид, скорее всего размер, потому что окна увеличиваются, чем современнее дом, тем больше в нем будут окна. Многое должно измениться в наличнике, чтобы он остался. Когда мы увидели, что у нас таким образом обратно на дома вернулось 16 наличников, то с этого момента одна из моих коллег сказала, что это надо тиражировать, потому что это уже опыт, мы видим, как меняется ситуация. Нам удалось добиться того, что даже те, кто сам выбрасывает наличник, или заметил, что кто-то выбрасывает, звонили нашим активистам, которые их собирают. У наших активистов какое-то время просто разрывался телефон, потому что к ним, как в специальную службу, звонили, причем даже из других городов начали звонить. Началась большая дискуссия в городе, люди по-другому начали к этому относиться, хозяева стали больше ухаживать за внешним видом своих домов.
Сейчас более ценно то, что внутри дома, а как он выглядит внешне, даже не с точки зрения красоты, а как он вписывается в окружающую среду, гармонизирует он с этой средой или нет, вот это вот уже совсем, к сожалению, не ценность. В итоге мы получаем ту картинку, которую видим. А тут мы начали замечать, что люди стали следить за своими домами в Городце, делать ремонт, реставрацию и так далее. Они стали замечать, что есть вообще городская среда. Сложно проверить были ли люди, которые хотели снять наличник, но не сняли, тем не менее понятно, что какие-то сдвиги произошли. И мы решили все это собрать и тиражировать на другие города и деревни.
Мы запустили проект тиражирования «Дня защитника наличника», который у нас последний год проводилося на грантовые деньги. В процессе мы собрали группу людей из разных городов и деревень, которые хотели бы у себя организовать «День защитника наличника», у них было обучение, онлайн лекции, практические мастерские, которые проходили тоже онлайн, а потом 10 лучших человек приехали в Городец на стажировку. Они прошли стажировку, во время которой им уже на пальцах все объясняли и рассказывали, показывали, как что проходило. Потом они разъехалить со домам и начали у себя организовывать «Дни защитника наличника». Первый такой праздник провели не так давно в Пензенской области. Теперь ждем остальных запланировавших проведение «Дня защитника наличника». Мы считаем, что если пятеро проведут, то это будет отличный результат. Плюс к этому мы собрали методическое пособие, где мы подробно рассказали всю эту историю, и собрали конкретные шаги по организации «Дня защитника наличника».
То есть не обязательно ждать нас, не обязательно попадать на программу стажировки в Городце, можно открыть эту методичку и на ее основе, взяв из нее все что хочется, все что нужно, организовать праздник у себя. Наша задача сделатьь так, чтобы максимально большое количество людей начали организовывать этот праздник, и он стал национальным, чтобы все организовывали этот праздник, причем каждый по-своему, чтобы привлекалось внимание к наличнику. Не нужно его делать одинаковым везде, он должен быть уникальным на каждой территории, потому что каждая территория уникальна. И тогда из этого можно сделать дальше множество проектов Например, тур-маршрут по «Дням защитника наличника», потому что он везде разный и людям было бы интересно ездить, сравнивать их, узнавать про территорию, ее уникальность через наличник, через этот праздник.
Получается, вы начинаете с одной точки, отработываете технологию, а потом уже начинаете ее как франшизу распространять по другим регионам?
ЕКАТЕРИНА. У нас же главная цель в каждом из проектов — решить некую социальную проблему, а раз это социальная проблема, то она и распространена на большое количество людей, а чтобы охватить большое количество людей нужна массовость, нужна масштабность действий и если мы отработали какую-то технологию в нескольких местах и увидели, что она работает, то важно, чтобы она распространилась как можно шире и возможно это уже не мы, возможно это должно катиться какими-то волнами и распространяться без нашего участия, иначе просто не охватить.
Команда
Какая команда работает в проекте «День защитника наличника» и других ваших проектах?
ЕКАТЕРИНА. У меня сейчас есть ядерная команда из трех человек, я и еще двое. Мы делаем все, а в остальные проекты мы набираем людей в зависимости от компетенции и специальности. Например, «День защитника наличника» — наша ядерная команда, плюс местные активисты. И так по каждому проекту, в итоге мы по всем проектам работаем командой в 50 человек, они везде отличаются, кто-то работает в двух проектах, потому что компетенция нужна и там, и там, кто-то только в одном проекте, но вот эта наша ядерная команда она все обеспечивает, все эти проекты. Сейчас, например, в новый проект, который мы запускаем, так как он имеет медицинскую направленность, он связан со здоровьем, входят врачи, при чем очень разные: врачи традиционные из нашей системы здравоохранения, остеопаты и представители нетрадиционной медицины, всевозможные «травники» тоже туда входят. Плюс включили в этот проект народные танец и пение, поэтому у нас там заняты специалисты по танцу, причем и те, кто танцует, и те, кто танец изучают, и те, кто изучает взаимосвязь танца и здоровья человека. Я и члены моей ядерной команды не станем специалистами во всех этих сферах и не привнесем с собой все эти институции разные, различные структуры, которые ко всему этому идут, поэтому в каждом проекте у нас своя уникальная команда.
Как вы выстраиваете взаимоотношения с местной администрацией в связи в разными проектами?
ЕКАТЕРИНА. Через местных жителей. По проекту «День защитника наличника» мы с администрацией никак не взаимодействовали, но по другим проектам активно и много взаимодействуем. Но вот именно по наличникам нет особенной надобности, так как дома частные, человек может что угодно себе на окно прицепить и если человек решает себе вернуть наличник, то это его личное дело. И какое дело администрации до того, что по городу проходит демонстрация, в которой несут наличник, который «едет домой»? 5-6 человек куда-то идут — это не то, что нужно охранять с полицией.
Ресурсы
Какие ресурсы и как вы привлекаете в свои проекты в первую очередь?
ЕКАТЕРИНА. Интеллектуальный ресурс самый важный. Решается вопрос с ним просто, когда у тебя четкая миссия, четкое понимание и видение того, куда ты идешь и ты можешь объяснить это, то вокруг этого видения начинают собираться правильные люди с тем интеллектуальным ресурсом, который тебе необходим. Первое времяя собирала разных людей и проводила презентации, чтобы узнать близко им это или нет. Кто-то ушел, кто-то остался и ушли не те, кто считает, будто что-то неправильно или не так, но в данный момент времени это был не их путь. Нам же нужно еще сойтись личными миссиями в этом проекте, чтобы они совпадали с общей миссией. Если все это складывается, то человек остается. Как только его личная миссия начинает расходится с миссией проекта, то человек уходит, и это тоже нормально. Поэтому в этой сфере как раз у меня никогда не было проблем. Вообще, мне часто задают вопрос «с какими вы встречаетесь проблемами, когда реализуете свои проекты?», а я все никак не могу понять, что такое проблема. Есть задачи! Даже если брать недопонимание в команде, вещи которые происходят всегда, это же часть процесса обучения, саморазвития, поиска новых путей развития.